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フィンチの嘴 ガラパゴスで起きている種の変貌


ガラパゴスには多彩な嘴で有名な鳥ダーウィンフィンチが生息している。20年をかけて彼らを丹念に調査した研究者のグラント夫妻は驚くべき事件を見い出した。鳥たちは気候の変動に応じて刻々と変貌し、「現在」も進化を遂げているのだ―種を突き動かす驚異的な自然の力を克明に描き出し、進化は「過去」の出来事に過ぎないという固定観念を打破するピュリッツァー賞受賞作。


【目次】
第1部 現生に見る進化(ダフネ島/ダーウィンが見たこと/限りない変異/ダーウィンのくちばし/天の摂理/ダーウィンの法則/2万5000ダーウィン)/第2部 新たなる生物(プリンストン大学/変異による創造/回る炎の剣/見えない岸辺/大いなる別離/分裂と融合の狭間で/新しい生物)/第3部 G・O・D(見えない文字/巨大な実験/外来の力/抵抗運動/伴侶/考えるイスカ)/神とガラパゴス

アイデアのちから


全米でも150万部を超える「支持」を得た本書は、実はこれも全米ベストセラーのマルコム・グラッドウェル著『ティッピング・ポイント』(邦訳は『急に売れ始めるにはワケがある』ソフトバンク文庫)に触発されて書かれた。
『ティッピング・ポイント』では、流行や社会現象を起こすものには、
(1)少数の目利きに浸透する、(2)記憶に粘る、(3)背景が味方する、
の3つの法則があることを明らかにした。
本書は(2)の「記憶に粘る」という点をより深く、より多角的に取り上げ、一度聞いたら決して忘れないメッセージ、人を行動に駆り立てるような言葉について、以下の6つの法則を明らかにした。

(1)単純明快である(Simple)
(2)意外性がある(Unexpected)
(3)具体的である(Concrete)
(4)信頼性がある(Credible)
(5)感情に訴える(Emotional)
(6)物語性(Story)
頭文字をつなげてSUCCESs(サクセス)の法則と著者たちは呼ぶ。

ジョン・F・ケネディ米大統領の「人類を月へ」という演説はアメリカ国民を熱狂させ、ソニー創業者の井深大の「ポケットに入るラジオ」というコンセプトは、ソニーを世界企業に飛躍させた。すごいアイデアは人を動かし、歴史を動かす。そうした具体例が豊富に盛り込まれたアイデア創造のヒントになる内容となっている。

利己的な遺伝子


「なぜ世の中から争いがなくならないのか」「なぜ男は浮気をするのか」―本書は、動物や人間社会でみられる親子の対立と保護、雌雄の争い、攻撃やなわばり行動などが、なぜ進化したかを説き明かす。この謎解きに当り、著者は、視点を個体から遺伝子に移し、自らのコピーを増やそうとする遺伝子の利己性から快刀乱麻、明快な解答を与える。初刷30年目を記念し、ドーキンス自身による序文などを追加した版の全訳。

【目次】
人はなぜいるのか/自己複製子/不滅のコイル/遺伝子機械/攻撃-安定性と利己的機械/遺伝子道/家族計画/世代間の争い/雄と雌の争い/ぼくの背中を掻いておくれ、お返しに背中をふみつけてやろう/ミーム-新登場の自己複製子/気のいい奴が一番になる/遺伝子の長い腕

人間この信じやすきもの―迷信・誤信はどうして生まれるか


人間、この信じやすきもの 人間は誤りやすく信じやすい。前後関係と因果関係を取り違えたり、ランダムデータに規則性を読み取ってしまったり、願望から事実を歪めて解釈したり。迷信誤信のよって来たる由縁を日常生活の数々の実例をもとに明快に整理。人間心理への理解を深める。

【目次】
第1部 誤信の認知的要因(何もないところに何かを見る-ランダムデータの誤解釈/わずかなことからすべてを決める-不完全で偏りのあるデータの誤解釈/思い込みでものごとを見る-あいまいで一貫性のないデータのゆがんだ解釈)/第2部 誤信の動機的要因と社会的要因(欲しいものが見えてしまう-動機によってゆがめられる信念/噂を信じる-人づての情報のもつゆがみ/みんなも賛成してくれている?-過大視されやすい社会的承認)/第3部 いろいろな誤信の実例(種々の「非医学的」健康法への誤信/人づきあいの方法への誤信/超能力への誤信)/第4部 誤信を持たないための処方箋(誤信への挑戦-社会科学の役割)


誘惑される意志 人はなぜ自滅的行動をするのか


ヒトはなぜ、ドラッグや酒やタバコ、ギャンブル、不倫、強情、問題の先送りといった、明らかに自分にとって有害だとわかっていること、後悔するとわかっている行動をとってしまうのか。
ソクラテスやアリストテレス、フロイト、フランシス・ベーコン、ヒューム、サミュエルソン、・・・といった様々な分野の人たち(心の哲学、精神分析、行動経済学、知覚心理学、ゲーム理論、カオス理論、神経生理学、神学、…)も、自滅的な行動について研究をしているが、残念ながら、この問題を適切に解明できてはいない。本書では、心理学者である著者が、経済学的な思考のなかでももっとも微視的な応用(ミクロミクロ経済学、あるいはピコ経済学)から、人間の将来予測と価値付けに結び付けて、効用主義にかわる新しい価値の考え方(双曲割引曲線)を生物学的な見地から提示する。

【目次】
1 意志を分解してみるとーアクラシアの謎(はじめにー人の選択を決めるのは欲望か判断か?/意志決定の科学の根底にある二律背反ー人の選択を司るのは欲望か判断か?/人の未来評価にはギャップがある ほか)/2 意志を分解してみるとー異時点間取引の構成要素(利益の基本的な相互作用/内的利益同士の高度な交渉/異時点間の交渉を主観的に体験する ほか)/3 最終的な意志の分解ー成功は最大の失敗(意志力が裏目に出るとき/効率の高い意志は欲求をつぶす/欲求を維持する必要性が意志を圧倒する ほか)


フェルマーの最終定理


17世紀、ひとりの数学者が謎に満ちた言葉を残した。「私はこの命題の真に驚くべき証明をもっているが、余白が狭すぎるのでここに記すことはできない」以後、あまりにも有名になったこの数学界最大の超難問「フェルマーの最終定理」への挑戦が始まったが―。天才数学者ワイルズの完全証明に至る波乱のドラマを軸に、3世紀に及ぶ数学者たちの苦闘を描く、感動の数学ノンフィクション。

BORN TO RUN 走るために生まれた~ウルトラランナーVS人類最強の”走る民族”


この冒険は、たったひとつの疑問からはじまった。「どうして私の足は走ると痛むのか?」その答えを探すなかでクリストファー・マクドゥーガルは世界でもっとも偉大な長距離ランナー、タラウマラ族に行きつく。その過程でわかったこと―わたしたちがランニングについて知っていることはどれもすべてまちがいだ―メキシコの秘境を彷徨う謎の白馬、現代社会と隔絶して暮らす“走る民族”、素足で峡谷を走り抜けるベアフット・ランナー、数時間走り続けて獲物を狩る現代のランニングマン、過酷な地形を24時間走り続けるウルトラランナーたち、そして、世界が見逃した史上最高のウルトラレース…全米20万人の走りを変えた、ニューヨークタイムズ・ベストセラー。

ヤバい経済学


「相撲に八百長なんてないとはとても言い張れない」
データ示す八百長の証拠とは?
新聞・テレビ・ラジオ・雑誌で話題沸騰。
悪ガキ教授が日常生活から裏社会まで、
ユニークな分析で通念をひっくり返します。

不動産広告の「環境良好」の隠された意味って?
90年代のアメリカで犯罪が激減したのはなぜ?
勉強ができる子の親ってどんな人?

銃とプール、危ないのはどっち?
相撲の力士は八百長なんてしない?
学校の先生はインチキなんてしない?
ヤクの売人がママと住んでいるのはなぜ?
出会い系サイトの自己紹介はウソ?
ウィキペディアは信頼できる?

アメリカに経済学ブームを巻き起こし、
400万部のベストセラーとなった話題の書。

犯罪と中絶合法化論争のその後や、
犬のウンコ、臓器売買、脱税など、
もっとヤバい話題を110ページ追加した増補改訂版。

【目次】
序章 あらゆるものの裏側-この本のサワリ:道徳が私たちの望む世の中のあり方についての学問だとすると、経済学は実際の世の中のあり方についての学問だ。/第1章 学校の先生と相撲の力士、どこがおんなじ?-インセンティブの美しさとその暗黒面であるインチキを追究する。/第2章 ク・クラックス・クランと不動産屋さん、どこがおんなじ?-情報は最強の力である。とくに悪いことに使うときは。/第3章 ヤクの売人はどうしてママと住んでるの?-通念なんてたいていは張り巡らした嘘と、私利私欲と、ご都合主義にすぎないことについて。/第4章 犯罪者はみんなどこへ消えた?-犯罪のウソとマコトを仕分けする。/第5章 完璧な子育てとは?-差し迫った疑問をさまざまな視点から追究する:親でそんなに違うもの?/第6章 完璧な子育て、その2-あるいは、ロシャンダは他の名前でもやっぱり甘い香り?-親が子供にする最初の儀式、つまり赤ん坊に名前をつけることの大事さを測る。/終章 ハーヴァードへ続く道二つ-データの信頼性が日々の偶然に出合う。/オマケ 『ヤバい経済学』増補改訂版での追加

超ヤバい経済学


全世界400万部超のベストセラー、
『ヤバい経済学』にヤバすぎる続編登場。

ゾウとサメ、どっちが怖い?
酔っ払って歩くのと酔っ払い運転、どっちが危険?
ポン引きと不動産屋さん、どっちが偉い?
お医者さんはちゃんと手を洗ってるの?
サッカー選手になるには何月に生まれると有利?
臓器移植問題は思いやりで解決する?
カンガルーを食べれば地球は救われる?
性別を変えたらお給料は上がるの?
テロリストを捕まえるにはどうするのが一番?
どうすれば長生きできる?
テレビの驚くべき作用と副作用って?

売春婦の戦略から地球を冷やす方法まで、
レヴィットとダブナーのコンビが世の中の見方をまたひっくり返します。

【目次】
序章 経済学が「ヤバい」とは/第1章 立ちんぼやってる売春婦、デパートのサンタとどうしておんなじ?/第2章 自爆テロやるなら生命保険に入ったほうがいいのはどうして?/第3章 身勝手と思いやりの信じられない話/第4章 お悩み解決いたします-安く簡単に/第5章 アル・ゴアとかけてピナトゥボ火山と解く。そのこころは?/終章 サルだってひとだもの

フリー~〈無料〉からお金を生みだす新戦略


「世界的ベストセラー『ロングテール』の著者が描く21世紀の経済モデル」
「〈フリーミアム〉という新しいビジネスモデルを提唱し、ビット世界の無料経済に正面から取り組んだニューヨーク・タイムズ・ベストセラー」

なぜ、一番人気のあるコンテンツを有料にしてはいけないのか?
なぜ、ビット経済では95パーセントをタダにしてもビジネスが可能なのか?

あなたがどの業界にいようとも、〈無料〉との競争が待っている。
それは可能性の問題ではなく、時間の問題だ。
そのときあなたは、創造的にも破壊的にもなり得る
このフリーという過激な価格を味方につけることができるだろうか?

●無料のルール
1.デジタルのものは、遅かれ早かれ無料になる
2.アトムも無料になりたがるが、力強い足取りではない
3.フリーは止まらない
4.フリーからもお金儲けはできる
5.市場を再評価する
6.ゼロにする
7.遅かれ早かれフリーと競いあうことになる
8.ムダを受け入れよう
9.フリーは別のものの価値を高める
10.稀少なものではなく、潤沢なものを管理しよう

ワイアード誌編集長が放つ最新作。
世界25か国で刊行!

シェア <共有>からビジネスを生みだす新戦略


<所有する>から<利用する→SHARE>へ

車や自転車、工具のシェアからモノのリサイクル、リユース、そして、お金や空間やスキルのシェアまで、インターネットとソーシャルネットワークによって今、かつてない多様なシェアビジネスが始まっている。大規模なコラボレーションとコミュニティが生みだすフェイスブック時代の新しい〈シェアリング・エコノミー〉が、21世紀の社会と経済のルールを変えていく!

<無料>経済に続く 新しいビジネスチャンスを示唆

ロングテール(アップデート版)―「売れない商品」を宝の山に変える新戦略


ニッチ商品の集積が、メガヒットの収益を凌駕する時代がやってくる!多数の非ヒット商品の管理・宣伝コストがITの進歩で限りなくゼロに近づくとき、ヒット主導型ビジネスに比肩する利益がもたらされる―ロングテール理論の提唱者クリス・アンダーソンが、アイデア発見の経緯とその意味を探究してビジネスと文化の未来を示した話題の書に、全面的に改訂を施し、新しいマーケティング手法に関する1章と、旧版刊行後の反響を受けた補遺を追加したアップデート版。

【目次】
ロングテール-大衆市場から無数のニッチ市場へ/ヒットの興亡-融通がきかない文化に縛られて/ロングテール小史-通販カタログからショッピングカートまで/ロングテールの三つの追い風-つくる。世に送り出す。見つける手助けをする。/新たなる生産者たち-生産手段を手にしたアマチュア・パワーをあなどるな/新しい市場-ヘッドからテールまで呑みこむ集積者/新たな流行発信者-蟻がメガホンを手に入れた/ロングテール経済-潤沢と希少/短いヘッドの世界-商品スペースですべてが決まる/何でも手に入る時代-選択肢がわんさとあるのはいいことだ/ニッチ文化とは-ロング手テールに生きるということ/無数のスクリーン-ポテト・テレビ時代の映像はどうなる/エンタテインメント以外のロングテール市場-ニッチ革命はどこまで広がるのか/マーケティングのロングテール-「売りこみ」はもう通用しない/テールの未来

エンデの遺言 根源からお金を問うこと


現代のお金に関する常識を破る思想を紹介。事例や寓話を交えながら,「暴走するお金」の正体を探る
「パン屋でパンを買う購入代金としてのお金と,株式取引所で扱われる資本としてのお金は,まったく異なった種類のお金である」。こう語りかける本書は,NHKで放送されたドキュメンタリー「エンデの遺言--根源からお金を問う」を1冊の本にまとめたものだ。
ドイツの作家であるエンデ(故人)は,「個人の価値観から世界像まで,経済活動と結びつかないものはない。問題の根源はお金にある」と提起する。エンデへの取材をもとに,彼の蔵書,貨幣社会の歴史を紹介しながら,現代の金融システムが引き起こす弊害に警鐘を鳴らすのが本書の目的だ。

本書では,事例や寓話を取り上げて,貨幣経済の仕組みと問題点を分かりやすく説明している。たとえば---。

豊かな漁師町に,貨幣経済の導入と一緒に銀行ローンもやってきた。漁師たちはローンで大きな船を買って,効率が高い漁法を採用。そのおかげで,ローンを返すためにたくさん魚をとり,結局最後には魚が1匹もいなくなる---。

貧しくても心豊かに暮らす人々の前に,時間貯蓄銀行から来たという「灰色の男たち」が現れる。男たちは人々から時間を奪おうとする時間泥棒で,「時間を節約して銀行に預ければ,利子が利子を生んで,人生の何十倍もの時間を持てるようになる」と言う。彼らの誘惑にのせられた人々は,余裕のない生活に追い立てられて人生の意味までも失ってしまう---。

こうした身につまされるストーリーは,「将来」を輸入する一方で環境を消費し,地球の資源を食いつぶす現代人に向けた痛烈な批判だ。資本主義経済におけるお金は,より高いリターンが得られる場所に移動し,その結果,利益はごく一部の人に集まり,一方で利益を奪われ続ける多数の人々が存在する結果になったという指摘もうなづける。

お金を銀行に預けると利子が増えるというのが現代の常識だが,本書では面白い事例が紹介されている。世界大恐慌直後のオーストリアのある町では,お金を保有していると1カ月ごとに価値が1%減少するという金融制度を導入し,経済活動を活性化させたという(最後は国家権力が制度を廃止させた)。プラスの利子は短期的な利益に向かい,マイナスの利子は長期的で人間の豊かさをもたらす有意義な投資に向かうというのは,現代社会の中に生きている我々にはなかなか思いつかない発想だ。

お金の病にかかっていると指摘するエンデの予言は,とりわけ日本の経済状態を厳しく批判しているように感じた。本題の解決を先送りして,国と地方を合わせた長期債務残高は先進国の中でも最悪で,GDP(国内総生産)をはるかに上回っている。「人々はお金を変えられないと考えているが,それは違う。お金は変えられる。人間がつくったものだから」という本書の主張に,現代人はいつ目覚めるのだろうか。

【目次】
プロローグ 「エンデの遺言」その深い衝撃/第1章 エンデが考えてきたこと/第2章 エンデの蔵書から見た思索のあと/第3章 忘れられた思想家シルビオ・ゲゼル-老化するお金の理論とその実践の歩み/第4章 貨幣の未来が始まった/第5章 お金の常識を疑う/エピローグ 日本でも「お金」を問い直す気運高まる

究極の田んぼ 耕さず肥料も農薬も使わない農業


不耕起移植栽培の普及と環境再生農業の提唱で2008年度吉川英治文化賞に輝いた著者が、市民と農家が共に楽しめる、地球と人と生きものに本当に優しい市民農園・村おこし構想を提言する。

【目次】
第1章 思い違いの農業/第2章 大冷害の教訓/第3章 生きものの偉大な力/第4章 田んぼの驚くべき浄水能力/第5章 コメつくりの技術開発物語/第6章 自然と折り合う農業/第7章 田んぼの市民農園制度を